地分南北,人分男女,汉字当然分成上等些的和下等些的,尤其是用于有内涵的医美名字的时候。怎么划分和选择汉字的等级呢?这是一个大问题,只能小小地说一说,有四个要点,分别是:
1. 文义与语音
中文是象形文字,被很多学者称为诗歌语言,虽然在做复杂的逻辑表述的时候,中文要借鉴西文的语法,但是中文最初的文字,却大多是实词,每个字都是一个意思,都是一幅画。中文文字本身就是高度的抽象符号,再用这些抽象符号来组成词汇,用于“名物”,就有很多讲究。
首先是文义。如果命名时候有了备选汉字,那么一部《康熙字典》是少不了的。这个字典有现代修订版,可以是纸质版,也可以是电子版,注意选字的时候,务必每个字都查一查。很多字的意思其实不是我们通常理解的,用错了容易引起混乱,最好不用,非要用的时候也要慎重选择。这是解决文义的标准做法,更进一步的方法是,将文字组成词,各种排列组合都要组合一遍,考察意思,查询后再列入备选。
其次是语音。中文发音虽然以普通话为主,但是发达地区的方言发音也要考虑,比如上海话、广东话这些发达地区的发音习惯,不要选了错字,在方言发音里面闹了笑话。
古文和现代文字往往有很多不同,文义发生了变化,有些变化是有趣的,有益的,可以取用;有些变化会引起混乱,那么就弃用。这是选择文字的第一要素,不要想太多,好文义,好语音是第一步,也是最重要的一步。
语音主要是韵脚和平仄关系,有条件的时候注意开闭口音和节奏与断句。现代汉语对此已经不太讲究,其中关键是不要一个名称里的几个字都选择了平音、仄音、韵脚雷同,不要读起来拗口。还要考虑在有些句子里,名字作为宾语或者定语出现时加上虚词过渡时候是否流畅自然。
2. 名指与典故
语言是思想的全部。这是很多哲学家得出的结论。维特根斯坦认为,所有哲学问题都是语言问题。广告文案讲究把文字的“所指”和“能指”要灵活搭配,才能产生期望的传播效果。最典型的就是谐音梗,谐音加上韵律往往能创造神奇的语言效果。在综艺《脱口秀大会》上,谐音梗是用得最多的,这是把所指和能指两个文字的“名指”属性充分利用的结果。
有些文字有典故来源,尽量慎用。一则很多人不一定能了解典故,传播的时候还要解释一番,那就落了下乘。流行语码还不能成为典故,也要慎用,因为流行不是经典,过时消散的风险很大。也可以把典故理解为“经典老梗”,但是这种一般用得比较多,尽量少用。
那么剩下了什么呢?四个标准:大、实、常用、靓。
大,指“大”字。比如:大、小、亮、乐、水、木、火、土、日、月、白、名、常、门、天、地、海等等;
实,指“有实在含义”的字。比如:明、紧、升、新、柔、音、三、复、玉、全、圆等等;
常用,指“日常所用不生僻”的字。不要选择容易读错或者认错的字,也不要选择那些可能让人产生误解的字,最好是不需要单独释义的字;
靓,指“字形好看”的字。很多文字本身比较难写,比如那些在书法课程里拿出来单独讲写法的字,一般都慎重使用,这种字端详起来容易越看越不像文字。
3. 择善选精
很多文字有好的寓意,也有不好的寓意。可能古代是好字,现在已经不好了,就不用。比如唐朝时候的“龟”字就是很吉祥的文字,现在就不行了,除非特殊原因不用。
有些文字有多种选择,就选择更精致的那一个。如何算精致呢?
4. 冷暖对照
人有五感六触,就是《心经》里说的色香声味触,由眼耳鼻舌身而来。文字也有同样的通感能力。选择文字的时候注意字与字之间的逻辑关系,最佳的情况是主从、转折、对照,在和谐中制造冲突,几个字就构成一个场景,激发一个想象空间。这样的选择需要仔细筛选,或者灵机一动。
选字是一件大事、难事,这里只说了一些原则,用一个有趣的游戏,并且帮助大家准备一个选字的工具箱。有了这些基础,最新最好听医美名称和品牌命名就可以比大多数拍脑袋要强,至少不进坑了。想要有内涵的医美名字一定要参考这篇文章!